En Clim & Ventil, Richardson prend l’AIRéO

Chaudières biomasse, chauffe-eau solaires, VMC double flux, DRV… : selon les derniers chiffres d’Uniclima, la filière du génie climatique a encore connu un grand cru en 2021 porté par les travaux de transition énergétique et les aides de l’État. En devenant AIRéO, l’enseigne de spécialité du groupe marseillais Richardson signe – peut-être – à sa manière la bonne santé du marché des EnR.

AIRéO en guise de clin d’œil aux pompes à chaleur air-eau : l’un des segments particulièrement actifs depuis 2019 ? À l’Afpac comme chez Uniclima en tout cas, les experts enfoncent le clou en rappelant que « la RE 2020 qui ajoute un critère carbone, laisse augurer d’un marché encore soutenu en 2022 pour les pompes à chaleur ».

Comme à son habitude, c’est uniquement via les réseaux sociaux que Richardson avait dévoilé, courant février, la nouvelle appellation de Richardson Clim-Ventil : « La recette reste la même : des équipes techniques affutées pour répondre à vos demandes les plus pointues, les plus grands fabricants du marché et un large stock de références pour être toujours plus réactifs ». Quelques rares autres posts ont suivi pour annoncer que « notre nouvelle enseigne est posée » à l’agence de Bourg-en-Bresse (Ain).

Si les univers produits (« Climatiser, ventiler, chauffer »), les engagements et les services clients demeurent inchangés, la nouvelle marque-enseigne a fait l’objet de certaines modifications. Ces évolutions n’ont, a priori, rien d’anodines quant à l’image qu’elle veut faire passer auprès de ses clients cibles : les climaticiens, frigoristes et électriciens.

Primo, l’identité visuelle d’AIRéO prend des ailes – à l’image des pales d’une éolienne ou de la motorisation des PAC ? Elle remise également aux archives le traditionnel cube Richardson panaché d’orangé, de pistache et fuchsia. Il y avait eu un précédent. En implantant à l’automne 2018 un premier showroom Richardson & Vous près d’Annecy (Savoie), le distributeur indépendant axé sur les métiers du second œuvre technique et les matières plastiques avait déjà fait une entorse à la charte graphique du groupe.

Secundo, exit le ton fuchsia ! Le logo AIRéO lui a préféré le bleu du ciel et celui de l’eau – comme pour marquer le passage à une transition énergétique et environnementale plus… fluide. Sur son site internet « réservé aux pros de la climatisation-ventilation » et le catalogue diffusé depuis mi-mars, l’enseigne rappelle entre autres les coordonnées de ses sept agences rebrandées. Pour la discrète entreprise que dirige Bruno Richardson, ce nouvel exercice de style viserait-il à mettre AIRéO en mode (thermo)dynamique ? Avec la volonté d’étoffer prochainement son réseau.