[Intermédiation] Le groupe Théodore met la main sur Monsieur Peinture

À bientôt deux cents ans, en 2025, Théodore consolide sa palette de services digitaux. Dans un communiqué publié ce 24 avril, le groupe – dont la maison-mère Actéo avait ouvert son capital à BPIfrance et Geneo l’an dernier – a annoncé l’acquisition de Monsieur Peinture créé en 2016 et absorbé par Cromology* en 2019. Le montant de l’opération n’a pas été rendu public.

L’opération permet au repreneur d’élargir sensiblement son portefeuille clients. Rien que sur l’exercice 2023, Monsieur Peinture a revendiqué environ 1 500 chantiers réalisés dans une soixantaine de départements. Et pas moins de 40 000 litres de peinture appliqués par les artisans partenaires de sa plateforme (voir encadré Chiffres-clés ci-dessous).

Énorme dans la mesure où les deux usines Théolaur Peintures – implantées dans le Nord et en Haute-Garonne – affichent une capacité de production de l’ordre de 35 000 tonnes de peinture Bâtiment par an. Le rachat de Monsieur Peinture l’obligera-t-il l’acquéreur à investir dans son outil industriel ?

En 2021, la plateforme de mise en relation s’est par ailleurs diversifiée en créant la filiale “Peint à la main” (PALM) : une structure centrée sur la réalisation de fresques artistiques et décoratives et qui affiche de belles références de chantier, notamment à Paris, comme l’hôtel Grafik-Montparnasse ou les décors de Winamax.
* En 2022, Cromology a été repris par l’industriel australien DuluxGroup, filiale de l’empereur japonais de la peinture Nippon Paint.

En outre, l’opération permet au groupe d’apporter un service à valeur ajoutée au sein de son réseau de distribution intégrée : un levier de différenciation dans un paysage du négoce Décoration qui ne cesse de se recomposer.

D’autant que la plateforme de mise en relation particuliers-artisans est active dans douze grandes agglomérations : à Paris, Lyon, Bordeaux, Lille, Rouen, Marseille, Strasbourg, Nantes, Rennes, Toulouse, Dijon et Orléans. Et intervient dans une soixantaine de départements.

Actuellement, le réseau intégré Théodore Maison de Peinture compte 75 points de vente (vs 60 en 2021) pour un chiffre d’affaires de 58 M€ HT en 2022 (vs 57 M€ en 2021) – sans compter l’activité réalisée avec une centaine d’agences indépendantes. Le rachat de Maison de Peinture devrait, sans nul doute, lui fournir un volume de ventes supplémentaires substantiel tant en paint qu’en non paint.