[Chimie du bâtiment] Comment Berner veut « devenir leader »

Sans équivoque ! Dans une vidéo mise en ligne le 12 mai 2022 sur sa chaîne YouTube, Berner annonce la couleur : être « leader en produits chimiques professionnels ». Pour y parvenir, le distributeur, mais aussi fabricant pour les marchés du bâtiment, de l’automobile et de l’industrie dispose d’une pépite en matière de R&D : Caramba, l’une de ses quatre filiales qui, à l’origine, était spécialisée dans les produits de lavage pour véhicules et les détergents industriels.

Dans un communiqué publié début juin, Berner France enfonce le clou. L’enseigne multispécialiste en quofi souligne qu’elle « entreprend une mutation » et  indique « vouloir devenir le spécialiste de la chimie auprès des professionnels de la construction ».
 

À l’ordre du jour, il est question d’accroître « en conséquence à terme » les références en catalogue. Engagé dans une politique RSE depuis de nombreuses années, le groupe veut réussir cette bascule « en privilégiant des formulations respectueuses de l’utilisateur et de l’environnement » – d’autant plus qu’en avril dernier, Bruxelles a présenté sa « feuille de route de restriction » jugée « inédite » par de nombreuses ONG environnementales et le Bureau européen de l’environnement (voir encadré ci-dessous).

En mai 2021, le groupe familial indiquait avoir ouvert un nouveau laboratoire central à Duisbourg où est implantée sa filiale Caramba. À l’époque, Carsten Rumpf, le directeur de la distribution omnicanale chez Berner, soulignait que « les deux marques [Berner et Caramba] peuvent considérablement intensifier leur collaboration qui était déjà étroite » en termes de R&D notamment.

Les yeux rivés sur leurs instruments (microscopes à balayage laser, analyseurs de surface mobile, testeurs d’abrasion, etc.), des équipes interdisciplinaires planchent aujourd’hui sur les formulations et solutions de demain. En particulier dans le domaine « des agents chimiques “tout-en-un” pour les professionnels de l’automobile et du BTP ».

Dans son communiqué publié le 2 juin dernier, Berner France revendique déjà « proposer des structures moléculaires innovantes ». Et « si la marque privilégie, par exemple, des produits exempts de solvant lorsque les alternatives existent, elle a plus récemment fait le pari de commercialiser des produits de nettoyage dont les principes actifs sont des micro-organismes chargés de décomposer […] saletés et graisses sur les chantiers ».

En outre, pour faciliter l’utilisation de « ses produits chimiques plus responsables », le distributeur a créé une base de données spécifique. « Accessible gratuitement depuis le site internet du distributeur ou son application mobile, l’outil s’incrémente automatiquement de toutes les informations à connaître (fiches d’instructions et de données de sécurité, certificats, etc.) sur chacune des formulations acquises auprès de la firme », précise Berner France.

En écho à la REP Bâtiment, cette data base dispose d’un module Environnement pour aider le professionnel à « adopter les bons réflexes quant à la gestion des déchets » liés à l’utilisation des produits à marque propre Berner.