Baumit France, “petit poucet” devenu grand

EN PHOTO • Le nouveau social de Baumit France situé à Vaires-sur-Marne (Seine-et-Marne) va permettre une accélération du développement de l’entreprise créée en 2013. À droite : Nicolas Motte, le DG de la filiale française, se réjouit de la forte croissance du marché de l’ITE en France qui devrait perdurer dans les années qui viennent.

[Zepros Bâti] C’était au temps où votre journal Zepros Bâti s’appelait encore Bati Gratuit Pros. En 2013, nous avions rencontré Nicolas Motte, dirigeant de la filiale française de Baumit, acteur européen majeur dans le domaine de l’isolation par l’extérieur (ITE) sous enduit fraîchement installé dans la banlieue parisienne. Le challenge était de taille : installer une marque presque inconnue sur un marché où l’ITE était encore un marché de niche, porté à bout de bras par l’association du Mur Manteau. Depuis presque dix ans, que de chemin parcouru ! Même si de l’aveu de Nicolas Motte, « il reste encore beaucoup à faire. C’est ce qui est motivant dans cette mission qui m’a été confiée. Et avec notre maison mère, le dialogue est permanent, constructif, et nos performances commerciales – nous sommes désormais dans le Top 5 du secteur – permettent de demander des développements spécifiques pour répondre parfaitement aux spécificités du marché national. Par exemple, nous bénéficions d’une formule propre pour les produits en pâte qui tient compte de notre technique de talochage nécessitant une consistance plus épaisse ».

Preuve de la confiance de Baumit Autriche quant au potentiel de développement de la filiale française, cette dernière vient de déménager dans des locaux flambant neufs à Vaires-sur-Marne (77). « Nouveaux bureaux, entrepôts plus vastes, tout a été pensé pour travailler dans les meilleures conditions. Cet agrandissement va également autoriser l’installation d’un centre de formation dont l’ouverture est prévue courant 2022 et qui devrait accueillir une centaine de professionnels chaque année », explique encore Nicolas Motte. Car désormais, l’ITE n’est plus du tout un marché de niche avec quelque 13 millions de m2 posés en France en 2020. Cette technique d’isolation se démocratise et la RE 2020 devrait rebattre les cartes de la construction neuve dans les prochaines années avec l’évolution des systèmes constructifs à l’horizon 2028 et encore plus en 2031. « Cette mutation devrait augmenter logiquement la part de l’ITE puisque nous sommes encore assez loin de nos voisins allemands ou autrichiens qui, à population égale, comptent entre trois et cinq fois plus d’isolation par l’extérieur qu’en France, constate le dirigeant. Sans parler du marché lié à la rénovation énergétique qui devrait encore booster l’activité », rappelle le dirigeant.

Si l’ITE est désormais une solution parfaitement acceptée pour la rénovation du résidentiel collectif, convaincre les propriétaires de maison individuelle d’opter pour une isolation par l’extérieur est une autre histoire. La faute à des réalisations parfois bâclées ou plus fréquemment peu esthétiques avec un rendu final qui ressemble à une sorte de blockhaus. « L’ITE réussie d’une maison passe par un traitement efficace et souvent astucieux des points singuliers, surtout au niveau des menuiseries. C’est pour cette raison que nous avons développé un outil à disposition sur notre site internet. Il s’agit d’un simulateur de façade qui permet de visualiser avant le chantier, le rendu final de la maison. Et l’on s’aperçoit vite que de varier les épaisseurs et les couleurs influence grandement le résultat. Idem pour l’emploi à bon escient de modénatures qui dynamisent la façade tout en la rendant encore plus esthétique », s’enthousiasme Nicolas Motte. Comme quoi, tout est souvent question de détails. Marc Wast

Comme tout matériau ou système du bâtiment, l’ITE doit s’adapter à la nouvelle donne technico-réglementaire et aux contraintes environnementales. Ainsi, Baumit propose en exclusivité un PSE respirant qui évite la condensation. Toujours côté isolant, un produit à base de fibre de bois est à l’étude, de même qu’un PSE “vert” comme il en existe déjà chez Hirsch ou Knauf. L’année dernière a été lancé une nouvelle gamme d’enduits enrichis en carbonate de calcium qui favorise un assèchement rapide de la façade tout en réduisant significativement la vitesse d’encrassement. À découvrir sur le site www.baumit.fr.