Villeroy & Boch rachète Ideal Standard pour devenir « l’un des plus grands acteurs du marché »

Dans un secteur au potentiel de croissance mondial, la société intégrée se hissera, une fois la transaction achevée, au rang des plus grands fabricants européens de produits de salle de bains. En effet, à la suite de la fusion, le chiffre d'affaires de la division « Salle de bains et bien-être » de Villeroy & Boch doublera pour atteindre 1,4 milliard d'euros. En incluant l'activité Dining & Lifestyle, cela représente une augmentation à plus de 1,7 milliard d'euros (environ 995 millions d'euros pour l'exercice 2022) pour l'ensemble du groupe. "Ce rapprochement fera de nous l’un des plus grands acteurs du marché européen en matière de chiffre d’affaires" explique Frank Göring, PDG de Villeroy & Boch. "Grâce à la complémentarité de nos forces, nous renforçons notre compétitivité et améliorons sensiblement notre position afin de stimuler notre croissance."

Ce rapprochement permet d’intégrer étroitement des stratégies de marque et de distribution bien établies et complémentaires. Villeroy & Boch est bien implanté en Europe centrale, en Europe du Nord ainsi qu'en Asie, tandis qu'Ideal Standard rayonne avec son portefeuille de marques au Royaume-Uni, en Italie et dans la région Moyen-Orient/Afrique du Nord en particulier. Alors que la stratégie de vente de Villeroy & Boch se concentre principalement sur une clientèle privée haut de gamme, Ideal Standard possède une expertise particulière dans le domaine des projets, notamment pour le secteur public, le secteur de la santé et les promoteurs de grands ensembles résidentiels, hôteliers et commerciaux. De plus, outre une large gamme d'articles de salle de bains en céramique et d'autres produits, Ideal Standard dispose d'une activité de robinetterie bien établie, qui a généré plus d'un tiers de son chiffre d'affaires au cours de l'exercice précédent.

Outre la complémentarité stratégique, Frank Göring souligne les similitudes culturelles entre Villeroy & Boch et Ideal Standard : "Nous nous distinguons par des marques fortes, ancrées dans la tradition, et nous partageons des valeurs similaires, notamment une orientation marquée vers le service, un sens aigu du design et une volonté constante d'innovation. Nous sommes ravis que les employés d'Ideal Standard rejoignent notre organisation mondiale une fois la transaction finalisée. Nos clients bénéficieront de cette expertise combinée et d'une offre élargie".

Cette fusion permet non seulement à Villeroy & Boch de booster ses activités salle de bains sur le plan quantitatif, mais lui offre également des perspectives de croissance supplémentaires. Les compétences apportées par Ideal Standard dans le domaine de la robinetterie, son expertise dans l’exécution de projets et ses importantes parts de marché au Royaume-Uni, en Italie et dans la région MENA permettront à Villeroy & Boch d'améliorer sa pénétration du marché et de renforcer sa présence dans certaines régions et sur les différents segments de produits. Ces marques de longue date unissent désormais leurs forces. "Le secteur de la salle de bains reste un marché mondial en pleine croissance, mais c'est un marché où les économies d’échelle joueront toutefois un rôle de plus en plus déterminant dans la compétitivité et les investissements à long terme. Pour cette seule raison, cette acquisition représente la bonne étape stratégique pour Villeroy & Boch. En outre, Ideal Standard complète parfaitement notre modèle commercial. C'est le début d'une nouvelle ère pour la division Salle de bains et Wellness et pour Villeroy & Boch dans son ensemble", déclare Andreas Schmid, Président du conseil de surveillance de Villeroy & Boch