À Paris, La Plateforme du Bâtiment en mode Fashion Week

La Plateforme du Bâtiment, nouvelle icône de la mode le temps d’une Fashion Week Homme à Paris (20-25 juin 2023) ? Alors que l’enseigne célèbre depuis le début de cette année ses vingt-cinq ans, elle a souhaité faire un clin d’œil à la mode auprès de ses clients artisans.

Au dos se son T-shirt “100 % Pro”, les quarante-quatre marques partenaires (Ariston, Bosch, DeWalt, Festool, Gori, Milwaukee, Semin, Stanley, VPI ou encore Weber) laissent place à un “défilé" de marques de prêt-à-porter, de créateur, d’un designer et à la signature “100 % Merci”. L’initiative est née d’une collaboration entre l’enseigne et Merci : un concept-store parisien dédié à la mode, la décoration et la beauté.

Sur son site marchand, Merci précise que « parmi ses labels fétiches, on retrouve des marques de prêt-à-porter telles que Patagonia, Barbour, Mother, Sea New York ou Mira Mikati, les céramistes Jars et Marion Graux, le designer Piet Hein Eek ou encore des clins d’œil à des collaborations, à l’instar du Tommaso Café ou de Madame Merci ».

Installé au 111 boulevard Beaumarchais, dans le III^e arrondissement de la capitale, la boutique Merci ne se trouve qu’à quelques encablures d’un autre concept-store développé, lui, par… La Plateforme du Bâtiment : La Matériauthèque qui adresse avant tout une clientèle de prescripteurs.

Directeur général de l’enseigne de Saint-Gobain, Jean-Louis Bolard cité dans un communiqué argumente : « Ce clin d’œil sympathique aux savoir-faire des artisans est à la fois une reconnaissance de La Plateforme du Bâtiment en tant qu’acteur incontournable de la rénovation urbaine et une expression de gratitude à leur égard ».

Cette association avec Merci est également, selon le distributeur, « une manière originale de valoriser l’identité “100 % Pro” et de contribuer à la visibilité de La Plateforme du Bâtiment auprès de tout l’écosystème parisien : architectes, décorateurs, cafés-hôtels-restaurants, clients finaux, etc. ». Les cibles qu’adresse en grande majorité La Matériauthèque. Et maintenant, à quand un défilé “100 % Merci, 100 % Pro” ?